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黃山旅游一季度凈利潤同比下降近七成

  游客增幅連續五年下滑之后,2019年開年以來,黃山旅游發展股份有限公司(600054.SH,以下簡稱“黃山旅游”)業績表現并不理想。

  根據黃山旅游發布的最新季報,2019年一季度,公司實現營業收入2.64億元,同比增長7.79%;歸屬于上市公司股東凈利潤2356.97萬元,同比下降近69.77%。

  事實上,近年來,為了更好地提振游客數量、提升企業業績,黃山旅游正在奮力實現“二次創業”的目標。在這其中,“一山一水一村一窟”是其主要的戰略布局。不過,從目前的發展來看,黃山旅游上述版圖中的“一村”——宏村目前依然屬于缺失的一角。

  對于業績及企業發展相關問題,連日來,《中國經營報》記者先后多次致電致函黃山旅游方面,截至發稿,未獲回復。

  游客量五年增幅下滑

  “黃山旅游五年增幅連跌,有國內山岳類旅游景區的共性難題。”

  近年來,黃山旅游的游客數量并不理想。數據顯示,2014年至2018年,黃山旅游風景區的游客量增幅分別為8.2%、7.1%、3.71%、2.1%、0.6%,其中,2016年的游客量增幅下滑趨勢最為顯著。

  為了解決游客量增幅下降的瓶頸,許多景區都會選擇調整門票價格。黃山旅游發布的公告顯示,自2018年9月28日起,黃山風景區旺季門票價格由230元/人降為190元/人,此次門票價格調整,將對公司經營業績產生一定影響。

  中信證券在一份研報中估算過,黃山景區門票價格每調低10元,黃山旅游(扣除政府分成后)利潤減少1243萬元,對應利潤降幅為3.3%。安徽省文化和旅游廳官網信息顯示,2018年國慶假日期間,黃山風景區接待游客18.96萬人次,同比增長10.38%,門票收入3060.59萬元,同比下降11.03%。

  盡管門票價格下調刺激了游客數量,但對公司營收的促進作用并不明顯。黃山旅游2018年年報顯示,公司去年實現營收16.21億元,同比減少9.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.83億元,同比增長40.68%。

  值得一提的是,盡管2018年黃山旅游的凈利潤實現了兩位數增長,但記者梳理年報時注意到,5.83億元凈利潤中,有1.97億元來自出售華安證券4900萬股股票所取得的投資收益。1997年,黃山旅游登陸上交所成為“中國旅游第一股”,但二十余年長跑過后,這個擁有豐富旅游資源的地方景區龍頭似乎遇上了發展瓶頸。

  在灼識咨詢執行董事趙曉馬看來,黃山旅游常年的客流量會受到景區容量、惡劣天氣以及淡旺季的制約,特別在旺季時期,惡劣天氣會使參觀游客數量驟減。此外,黃山旅游的客流量增幅下跌還受到其旅游產品與營銷活動缺乏創新、難以拓展新的營收增長點等自身因素影響,在其進入成熟的發展階段后,對于新增游客的吸引力減弱效應逐漸凸顯。

  “黃山旅游五年增幅連跌,既有國內山岳類旅游景區的共性難題,也有其作為一個國內知名的成熟旅游景區的特有問題。為了突破客流量增長瓶頸,黃山旅游的轉型升級迫在眉睫。”趙曉馬對記者說。

  執惠旅游創始人兼CEO劉照慧在接受記者采訪時直言,最大的原因是產品迭代升級跟不上新中產消費需求的變化。作為供給端,黃山旅游提供的產品與消費結構之間存在斷裂。

  本報資料室/圖

  “宏村”依然缺失

  黃山旅游2018年年報中提到,“報告期,宏村項目因雙方共識條件尚不夠成熟,公司繼續保持關注。”

  黃山旅游官網資料顯示,目前,集團正全面實施“走下山、走出去”的發展戰略,以“規模更大、資產更優、效益更好、品牌更響”為發展目標,奮力實現黃山旅游集團“二次創業”目標。事實上,若以2016年為節點,黃山旅游二次創業已經進入第四年,其中“一山一水一村一窟”版圖是其“二次創業”的重點。

  《證券時報》2016年的報道中提及,當年11月,黃山旅游先后與黃山區政府、黃山京黟旅游開發有限公司分別簽署了“太平湖項目”和“宏村項目”的合作框架協議,擬合作開發黃山周邊的太平湖景區、宏村景區、南屏景區及宏村阿菊等優質旅游資源。再加上花山謎窟休閑度假項目規劃的啟動實施,黃山旅游“一山一水一村一窟”的戰略布局已經展開。

  不過,從目前的發展來看,黃山旅游上述版圖中的“一村”——宏村依然處于缺失的狀態。黃山旅游2018年年報中提到,“報告期,宏村項目因雙方共識條件尚不夠成熟,公司繼續保持關注。”

  趙曉馬在接受記者采訪時表示,黃山旅游從2016年11月起與宏村的實際運營方黃山京黟旅游開發有限公司(由中坤集團控股)開始談判項目收購,但該項目至今難以落實,其背后主要涉及兩個方面的原因。


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